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“汉子的衣柜”海澜之家2016年事迹增添竟靠女装

来历：zjkphoto.net 作者：任务服定做宣布时候：2017-03-13

　　3月11日，海澜之家股分无限公司（下称海澜之家）宣布了2016年年度事迹报。曩昔一年，海澜之家完成停业支出170亿元，较上年同期增添7.39%，

　　归属于上市公司股东的净利润31.23亿元，较上年同期增添5.74%。

　　如许的事迹与报喜鸟、七匹狼等男装品牌比拟可谓亮眼。希努尔客岁停业支出和净利润别离降落了31.27%和60.72%；报喜鸟这两项数据下滑的比例别离是8.3%和481%；七匹狼固然2016年停业总支出较上年同期下跌5.99%，但净利润较上年同期降落2.57%。

　　在财报中，海澜之家表现，这得益于其接纳的自营与加盟相连系的类直营办理形式，与加盟商构成好处配合体，构成低本钱疾速扩展，在推销关键上又与供给商构成好处配合体，结合开辟产物。

　　公然材料显现，海澜之家建立于1997年，今朝旗下具有海澜之家、爱居兔、海一家、圣凯诺四大服装网www.vhao.net网www.vhao.net网www.vhao.net网www.vhao.net网www.vhao.net品牌，此中海澜之家定位于商务、时髦、休闲的公共平价优良男装，爱居兔定位于时髦、休闲气概的都会女装，海一家定位于向中低支出人群推出高性价比男装，圣凯诺定位于量身定制的商务职业装。

　　停止2016年底，海澜之家集体共有门店5243家，此中海澜之家、爱居兔和海一家门店别离为4237家、630家和376家。

　　在年报中，海澜之家电商停业占比固然较低，但毛利高达60%，也逢迎了年青客群的线上购物需要。

　　海澜之家也表现，曩昔一年更将电商的重心聚焦于研讨花费者的特性化需要，同时规划挪动端，试图经由过程深度分解花费人群，特性化推送商品，接纳智能新手艺进步客服办事程度和效力，晋升花费购物休会。

　　本年2月，海澜之家母公司海澜集体董事长周建平之子周立宸接棒其父，担负海澜集体无限公司总裁，据领会，周立宸2012进入海澜集体后，慢慢接办了海澜的告白板块，并把告白投放重点由电视拓展到互联网，并增添品牌在IP范畴的测验考试。比方，海澜之家持续三季作为《奔驰吧兄弟》和《最强大脑》的独家服装网www.vhao.net网www.vhao.net网www.vhao.net网www.vhao.net网www.vhao.net援助、和《蒙面唱将》《火星谍报局》的结合援助等。随后，周立宸在海澜之家的停业规模扩展到商品中间、信息中间、电子商务等局部。

　　值得注重的是，海澜之家旗下的女装品牌爱居兔表现更好。按照报告期内各品牌的红利环境数据，固然爱居兔的毛利在四个品牌中最低，但其停业支出比上年增添了67%，增幅远高于其余三个品牌；在单店营收方面，爱居兔为130.6万元，同比增添23.76%，海澜之家和海一家则都处于降落状况。

　　2010年9月，爱居兔（EICHITOO）正式被海澜之家推向市场，尔后海澜之家对这一新品牌的营销尽心尽力，2012年台湾“偶像剧女王”林依晨和韩国“浅笑王子“金范牵手代言爱居兔，2016年，代言人变成有“素颜女神”之称的人气明星王丽坤。

　　在海澜之家2017年的方针中，第一条就提到优化街边店的门店规划，加大对购物中间的拓展力度。2017年公司打算净增门店750家，此中海澜之家门店净增350家，爱居兔和海一家门店净增400家。而曩昔一年，爱居兔的新开门店数目为348家，几近是翻倍增添。

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