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活动市场女性影响力回升,蕾哈娜使PUMA起死复生

来历：zjkphoto.net 作者：任务服定做宣布时候：2016-11-17

Puma于2014年礼聘天下闻名女歌手、演员Rihanna担负其男子系列创意总监和该品牌环球大使，2015年9月带有Rihanna小我标签的炫酷产物囊括环球，Puma起死复生。

Puma克日宣布2016年第三季度财报，财报显现Puma持续增加势头，2016年第三季度营收为9.9亿欧元，同比增加11%。

按地域来看，美国和欧洲停业额都有两位数百分比的增加。财报中还出格说起，固然亚洲地域发卖额同比增加6.9%，但中国和印度两国的发卖额增加都跨越了10%。

按产物种别看，Puma鞋品依然是增加最快的，发卖额达4.59亿欧元，同比增加16.4%。Puma集体将增加归功于Ignite franchise(博尔特代言)、 Fierce (Kylie Jenner代言，卡戴珊姊妹)、 Fenty (Rihanna设想代言)这三个系列产物。Puma衣饰类产物同比下跌10.3%，首要归功于Rihanna带领的女装局部。

Firece产品系列

搭上Rihanna，打造颇具气概的女性活动产物

Puma首席履行官Bjørn Gulden表现，第三季度Puma的发卖额安定回升。新的产物系列Ignite franchise、Fierce 、Fenty很是合适当下花费者的口胃，请Rihanna、Kylie Jenner和博尔特为产物代言是很是胜利的营销。良多花费者情愿在咱们的批发商手中全价采办这几个系列的产物。

Rihanna与Puma的协作是从2014年起头的。在此之前，面临Nike和Adidas两大巨子对市场的“把持”，Puma的发卖额非常惨淡，店主Kering集体一向在斟酌将其对外出卖。

2014年底Puma以七位数的大代价签下Rihanna，但愿借助Rihanna激烈的小我气概与魅力，吸收更多的花费者，以解救集体的颓势。Rihanna简直是一剂妙药，Puma尔后犹如开挂普通。

2015年9月，万众等候的Rihanna Creepers活动鞋面世。在开售后的三小时内，Creeper首发系列就被抢购一空。在交际媒体上更是被年青人追捧。

2015 年 11 月Rihanna代言的复刻版 70 年月拳击鞋款Eskiva几近也是一上架就售罄。今朝Puma官网特地斥地Rihanna系列产物页面，从鞋款到衣饰到配饰都有，便利花费者选购。

据Puma宣布的数据显现，因为Rihanna系列产物的动员，2015年第四时度发卖额同比增加11%，鞋类产物和衣饰产物的增加也都到达了两位数。

本年9月Rihanna操刀设想的Fenty2016秋冬款在环球规模内上线，一切产物都带有激烈的Rihanna气概。

不只如斯，Rihanna还将Puma带入了高真个时髦周。本年2月，Rihanna携Fenty表态巴黎、纽约古装周。

按照新浪时髦报道，Rihanna将日本陌头潮水和传统文明注入PUMA的时髦活动中，并斗胆地挑衅传统男女衣饰中的设想壁垒。将Rihanna怪异的小我气概充实融入到设想中，表现了背叛不羁的时髦活动精力。

活动市场，女性也无足轻重

Rihanna的插手不只仅晋升了Puma的着名度，同时增强了Puma对女性活动市场的影响力。Puma的全体衣饰气概与女性代言人都是性感、斗胆、背叛的，挑衅传统的认知。Puma另辟门路挑选年青女性市场作为其新的增加点。

挑选女性市场现实是很是有远见的。按照第一财经贸易数据中间宣布的《跑步活动线上花费大数据报告》，23至28岁的年青人是跑步活动花费的主力，女性活动花费市场将成为新的增加点。2015年，女性在跑步设备花费的同比增幅跨越男性。

据《百货贸易男子活动用品花费阐发报告》，今朝男性活动用品市场已显现出供过于求的状况，而女性活动产物的品种和格式却只占活动品牌产物总量的30%-35%，女性花费者很大水平上被品牌们轻忽了。男子活动产物细分市场有庞大的增加空间。

除Rihanna和Kylie外，本年Puma再添一名女性代言人Cara Delevingne，持续深切女性活动花费市场。

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