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罕见题目

承平鸟双11进献6.15亿,为此承平鸟都做了哪些筹办

来历：zjkphoto.net 作者：任务服定做颁布发表时辰：2016-11-14

定了，614，729，880!这一串数字是宁波承平鸟衣饰2016年双十一作战中间大屏幕上显现的数据，使人赞叹。和客岁天猫双十一勾当单日3.83亿发卖额比拟足足增加了60.57%!

天下国民剁起手来连吉尼斯都惧怕，客岁双11冲破9项吉尼斯天下记载，本月7日，吉尼斯天下记载颁布发表天猫双11胜利挑衅“24小时微博上说起最多的勾当称呼”吉尼斯天下记载称呼。本年天猫双11购物狂欢节全天总买卖额到达1207.49亿，远超客岁的912.17亿元。而宁波承平鸟时髦衣饰股分无限公司(以下简称承平鸟)进献了6.15亿国民币。

据悉，本年是承平鸟第八次逐鹿双十一，这一次一样颠末冗长严重的后期筹办，看到这个数据后承平鸟的电商总司理翁江宏及其团队这才松了口吻。

据记者统计，本年双11承平鸟男装表现亮眼，当天12点38分，承平鸟男装发卖额达1.94亿，胜利革新客岁全记载。承平鸟相干担任人告知咱们本年夏季男装产物加倍偏向年青化。承平鸟花费人群也愈来愈年青。终究承平鸟男装以2.45亿元排名男装类目第3。

其次，承平鸟集体旗下奼女品牌乐町成当天最大黑马，清晨56分乐町单发卖额为9000万，一小时十二分冲破一个亿。单日发卖冲破1.65亿，居女装品类第4。

别的，承平鸟女装(旗舰店)初次单日发卖冲破1.19亿元，初次进入亿元俱乐部。Mini peace(旗舰店)和Material Girl(旗舰店)24小时内发卖别离为0.36亿元和0.29亿元，均跨越客岁成就，无线端买卖占比跨越91%以上。

翁江宏说：“‘双11’在制作迸发式需要的同时，已成为国际电商生态变化的风向标。本年双十一提出‘新批发’的观点。”在这场“为我而战”的厮杀中，外乡衣饰品牌承平鸟是若何杀出一条路的呢?

文娱至死鸟人音乐节预热

所谓两军交兵，粮草先行。承平鸟早在几个月前就动手筹办本年双十一勾当了。双十一前夜，承平鸟在宁波进行万人音乐会。在这个泛文娱化的时期，承平鸟挑选以音乐节的体例为peace bird20岁庆生。乃至大玩跨界，把音乐和秀场连系到一路。

正如承平鸟董事长张江平在收场秀上所表现得那样：“咱们鸟人是很利害的，要末不做，要做就要做到最好!咱们会跨过一座座山，不论是冰山、火山还是雪山。正如咱们公司每一年进行的毅行那样，50千米、60千米、70千米的时辰，咱们一切的鸟人会一个不拉地奔到起点，这便是咱们的精力——鸟人精力。”

同时，承平鸟经由过程天猫和线下直播，但愿花费者在享用音乐的同时保藏、采办线上产物，为天猫造势。

深入子品牌，营建营销生态

承平鸟旗下有不少子品牌，包含承平鸟男装、女装、乐町、贝斯堡、邪术风”、帕加尼、COLLECTION、TRENDY、JEANS 等等，此次决斗双十一除环绕“PEACE&BATTLE 为我而战”的主题睁开，在明白品牌属性和细分市场上也做了大批任务。

针对差别的品牌，这些主题筹谋城市呈现在千人千面的保举中。按照花费者的偏好、行动、人群属性，城市看到属于本身能够感乐趣的特点的商品、特点的会场、特点的保举。这些以花费为内核，以互动为体例，用直播的手艺，在双11的大舞台上跟大师第临时辰分享。不论几多买卖额，不论几多范围，经由过程文娱化和互动化的体例为花费者带去产物设想理念、穿衣搭配、潮水趋向、产物细节等外容，是咱们内容营销的方针。

充沛备货整合线上线下全渠道

本年双十一勾当承平鸟筹办充实，特别是男装类目更是加大备货量，阛阓同款从客岁2000万的备货量晋升到7000万，线下400多家门店到场此中，承当就近发货、同步促销和营销勾当。同时品牌的阛阓同款和线上新款的比例也会做同步回升。作为承平鸟品牌团队的“老迈哥”，承平鸟男装在电商的测验考试对外部具备鉴戒意思，也是传统品牌深耕线上的典范案例。

对承平鸟来讲，备货已不是畴前翻开堆栈配货这么简略。从客岁起头承平鸟就起头筹办货物，比方毛呢的本钱一向在爬升，承平鸟提早近一年筹办毛呢类服装网www.vhao.net网www.vhao.net网www.vhao.net网www.vhao.net网www.vhao.net网www.vhao.net。经由过程阐发花费数据和风行趋向来调控差别材质面料所需备货的占比。

借力IP：协作玩直播

从过往的发卖记实来看，阛阓同款、新品在线上愈来愈遭到花费者喜爱。“是以本年咱们在组货时，加深了阛阓同款和新品深度。此次双11的意思有别于之前，在测验考试一些新的内容，包含门店共同、系统测压，和经营体例进级，更主要的是认识的改变。”

除适才提到的在天猫直播“鸟人音乐节”外，承平鸟借力IP另有别的弄法。阛阓同款和线上新款的比例也同步回升，本年秋冬大热的承平鸟男装的FEVER系列，表态在此次男装双十一的备货中。

“PEACEBIRD 2016 FEVER 夏季系列打造一种向死而生，立场光鲜的狂热精力，和暗黑陌头时髦。“这些都是受年青男性喜好的时髦单品，在货物组成上，面临的人群起头愈来愈年青了” ; PEACEBIRD WOMEN承平鸟女装就在双十一之际，和emoji跨界协作，推出的emoji系列让小黄脸的心情从字里行间穿梭到潮水古装之上，引领你在抒发对双十一“独身节”的情感之余，还能跟随特性单品的新趋向;而承平鸟旗下奼女品牌乐町，推出的贝蒂联名协作调皮奼女系列非分特别惹人注视，借助IP，打造无邪中小心计心情、简略款的小细节，同时推出“贝蒂的省钱大作战”等互动游戏，将IP的内容深入。

科技驱动界说新批发

就在双十一当天，承平鸟的慈东物流基地阐扬了怪异的感化，11日0点20分，收回了双十一的第一件物流。商品在各类机械间忙碌地主动流转，其气象以“黑科技”一词来描述，绝不为过。

承平鸟plog物流中间作为中国首个服装网www.vhao.net网www.vhao.net网www.vhao.net网www.vhao.net网www.vhao.net网www.vhao.net行业五星物流企业，在双十一前夜做好充沛筹办，11月1日浙江省委副布告、代省长车俊考查承平鸟慈东物流基地指出，但愿把手艺革新和贸易形式立异连系起来，国际国际两个市场一路抓，线上线下两个轮子一路转，加速成立古代物流系统，周全推行新批发形式。

“在这里，只要一两个办理职员，便能够节制巨细件商品的全主动存储与补货操纵。本年估计总出货量在120万单摆布，面临客岁的80万单，承平鸟物流的方针还是72小时全数出货实现。”承平鸟物流担任人殷浩说。

物流平台作为承平鸟重点打造的古代贸易根本举措措施，和信息平台、资金平台、付出平台包含支持全部企业运转的本来的IT平台变成DT(数据手艺)的支持，一路构建了线上线下全渠道购物的根本。

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