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行业常识

豪侈品品牌扎堆入驻天猫这次MCM、Qeelin都来了

来历：zjkphoto.net 作者：任务服定做颁布发表时候：2018-08-10

　　天猫豪侈品频道Luxury Pavilion连续迎来重磅品牌加盟，德国豪侈品品牌MCM和高等珠宝品牌Qeelin均已入驻。

　　MCM于1976年建立于德国慕尼黑，最后以建造高等观光皮具起身。在八十年月品牌的全盛时代，MCM出产包含腕表、珠宝、香水、服装网www.vhao.net网www.vhao.net网www.vhao.net网www.vhao.net、箱包和小型皮具等在内的跨越五百款的产物。2005年，韩国人从瑞士公司手里将MCM收买，主攻亚洲年青中产花费者市场，秉承其一贯的格式时髦、品德精巧的气概与传统，又加上时髦潮水的设想，逐步演化成明天MCM的特点——潮水时髦，归纳典范，又耐久弥新。

　　跟着韩剧的火爆和明星街拍的流行，MCM最典范款的双肩铆钉包频仍呈现在公共的视野中，成为时髦达人必备的出街单品。MCM操纵韩国发财的影视文娱文明和粉丝文明睁开营销，使得品牌敏捷取得韩国、中国、日本及西北亚国度花费者的承认。

　　高等珠宝品牌Qeelin附属香港麒麟珠宝公司，由珠宝设想师Dennis Chan和Qeelin开创于2004年的一个珠宝品牌，首要有真爱、Yu Yi、linglong、Bobo四大系列。

　　品牌善于将中华传统文明图腾与东方古代美学相连系，配以高深的珠宝工艺，打造出布满兴趣的怪异设想。此中标记性的Wulu系列，将葫芦外型从头打造，持续其在中华传统文明中的吉利之意。2012年12月，Qeelin被豪侈品俊彦开云集团收买。

　　这次MCM和Qeelin登岸天猫豪侈品专属平台Luxury Pavilion，刚好遇上七夕这一主要的营销节点，是以，两大品牌都顺势插手营销战局。

　　据领会，MCM 特地推出七夕恋人节设想，包含独供天猫售卖的银色超迷你双肩包和小号斜挎包，环球限量颁布发表50个。同时，这些天猫独供款出格约请了施华洛世奇到场，在包面上镶嵌定制水晶。Qeelin则推出与女星古力娜扎同款的“平生一世”手链限量首发。

　　天猫Luxury Pavilion是针对高端顶级用户的豪侈品专属平台，一切品牌均为官方间接入驻，一切商品均来自品牌间接受权，保障100%正品。自2017年8月守旧以来，已成功地为差别顶级豪侈品牌供给定制勾当计划，比方BURBERRY的圣诞系列颁布发表，Tmall Space快闪店的勾当等。在本年4月举行的Luxury Pavilion品牌先见会上，天猫总裁靖捷还颁布发表了天猫豪侈品将来三年的“小方针”：不时搭建豪侈品牌与新世代花费者的相同桥梁，办事1亿新中产。

　　为了争取年青的花费群体，豪侈品品牌也在加快规划线上线下发卖渠道。天猫作为中国最大B2C批发平台，2017年发卖范围到达2.11万亿元，在中国批发百强中排名第一，发卖范围同比增加43.9%，这无疑为外洋豪侈品品牌供给了极大的线上平台和资本。

　　最近几年来，豪侈品牌起头扎堆上天猫开店，Burberry、Rimowa、雅诗兰黛、LA MER海蓝之谜、Dior等都已入驻，此中LVMH旗下五大局部前后入驻。而2018年开年以来，又新增了Valentino、Marni、阿玛尼、Givenchy、YSL等十多个豪侈品牌。别的，本年天猫618时代，加拿大羽绒服品牌加拿大鹅也颁布发表产物将在春季于天猫出售。

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