MK借着更换新摄影师，索性考虑起了品牌革新

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MK借着更换新摄影师，索性考虑起了品牌革新

来源：jn江南官方网站:zjkphoto.net 作者：工作服定做发布时间：2019-07-05

　　201八年一月，《伦敦时报》揭晓图片了运动时髦界闻名时髦化妆师Bruce Weber和Mario Testino等的性侵表现，形成成千上万与自己有经常性媒体合作项目直接关系的的自媒体和项目陆续解聘，与Mario Testino媒体合作项目了13年之久的轻奢主义运动时髦项目Michael Kors也是其中的一家。性丑闻揭晓图片几天，Michael Kors便释放证明，中断了与Mario Testino的直接关系的。

　　这些摄影师的职业生涯基本结束了。而品牌也因此遭受了不小的打击。因为在突出视觉效应的时尚界，摄影师对于品牌的作用是至关重要的，甚至能扭转一个品牌在人们心中的形象。就像GUCCI的摄影师Glen Luchford一样，他与创意总监Alessandro Michele的紧密配合，让GUCCI的每一张广告大片都成了塑造现金奶牛的保障。而Mario Testino之于Michael Kors也是一样的存在。

　　近日，《女装日报》就更换摄影师一事采访了Michael Kors设计师本人。Kors表示，当得知Mario Testino性侵丑闻的一刻他感到十分震惊，但马上表示这种行为是不可接受的，必须与他结束合作。“无论如何，我十分为过去14年我们的合作作品感到骄傲，它们是不受质疑的。”他说。

　　秘鲁摄影师Mario Testino已60岁有余。他从1976年开始便开始了摄影生涯，还曾是戴安娜王妃的私人摄影师。他曾为《Vogue》、《Vanity Fair》、《The Face》等众多时尚杂志拍摄时装大片。GUCCI、Calvin Klein、Burberry、Ralph Lauren、Versace、Estée Lauder、VALENTINO等奢侈品也都与他有过合作。

　　和Mario Testino解约后，Michael Kors选了三个摄影师来代替他的位子拍摄2018秋季广告。Inez van Lamsweerde和Vinoodh Matadin负责拍摄Michael Kors Collection，Lachlan Bailey则负责拍摄Michael Michael Kors的广告。这一季的大片少了些奢华的滤镜，反而更有真实感。Kors说自己并非喜欢大刀阔斧的改革，更喜欢慢慢演进，从不同角度去寻找新的表达方式。因此，他要重新考虑品牌的“Jet Set”精髓。

　　“Jet Set”本指1960年代美国名媛们享受生活的样子，她们自由自在，花大笔钱享受生活，放在现代的语境中便是选择适宜快节奏生活的着装，随时随地都能保持时尚状态。Kors认为，如今这个概念还在变化。“现在的Jet Set就是更为随性，而且是自己做决定，以体现个人独特的精神风貌为主。”

　　在他看来，时尚界在不断地变化，虽然对设计师来说，顺应这些变化让人筋疲力尽，但也必须前行。2017年12月，Michael Kors宣布弃用皮草时，他的这一观点就已经凸显了。过去的22年中，他一直与纽约皮草公司Pologeorgis合作推出小型皮草系列，而当时尚界刮起弃用皮草之风时，他也毫不犹豫地加入了。“一个人可以轻易地说他不想参与社交媒体，但这个世界上总有一些对旧事物的新看法，并不是说你要抛弃自己曾经的信仰，而是不得不这样做。”

　　当以球鞋为代表的运动风在奢侈品界大行其道时，Michael Kors同样没有错过这个机会。今年4月宣布将通过赞助职业高尔夫选手Charl Schwartzel试水高尔夫球市场，Charl Schwartzel将担任品牌首位高尔夫形象大使，并帮助Michael Kors扩大运动服装类产品。

　　Michael Kors董事长兼首席执行官John D. Idol表示，虽然品牌曾推出过射击运动套装，但此前未推出过高尔夫球品类，此次与Charl Schwartzel的合作标志着品牌将与Nike、adidas和Under Armour等竞争对手争夺高尔夫球市场份额。

　　这样看来，换摄影师也不是件多坏的事了——Michael Kors可以借机再针对市场潮流风向做次品牌形象的改变了。

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