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行业常识

第三次延期承平鸟23家MiniPeace童装品牌店延期停业

来历：zjkphoto.net 作者：任务服定做颁布发表时候：2018-06-19

　　在完成上市前拟定的直营店开店方针这件事上，承平鸟第三次颁布发表延期。

　　6月13日晚，宁波承平鸟时髦衣饰股分无限公司(简称“承平鸟”)颁布发表通知布告，将营销收集扶植募投名目的实行刻日由原定的2018年6月30日耽误至2018年12月31日，原名目的总投资金额、门店数目、实行体例等其余内容均坚持稳定。停止2018年5月31日，另有23家MiniPeace童装品牌店、及1家PEACEBIRD调集店未能按打算开出。

　　这一营销收集扶植名目在2016年就已启动。2016年12月26日，承平鸟颁布发表通知布告称，将于12月27日在上海证券买卖所初次公然刊行5500万股国民币通俗股，刊行价钱为21.3元/股，估计召募资金净额约10.81亿元。招股申明书标明，承平鸟这次召募的资金将用于扶植营销收集、承平鸟慈东衣饰清算配送物流中间及信息化体系。此中，营销收集扶植名目总投资为10.28亿元，召募资金打算投入金额为5.79亿元，拟接纳购买及租赁体例扶植直营门店238家，修建总面积73050平方米。

　　对未完成打算并延期的缘由，承平鸟在通知布告中诠释称，“公司高度正视MiniPeace品牌的拓展，对渠道及门店选址拟定了较为严酷的规范，并据此拟定了详细的门店开设打算，但因为2018年上半年局部渠道的停业时候有所推延，为确保召募资金利用效益，公司决议延续按照原定打算开设门店;同时为进一步晋升品牌影响和客户休会，公司拟对调集店的办理体例、选址规范、店肆抽象、货物办理等方面停止调剂进级，是以童装品牌MiniPeace和PEACEBIRD调集店的开店进度均较原定打算有所放缓。”

　　这已是承平鸟第三次对营销收集扶植名目收回延期通知布告了，前两次都在2017年。第一次将刻日耽误至2017年12月，承平鸟归因于“公司现实环境及召募资金到账时候因此延期”;第二次延期至2018年6月30日，承平鸟称是因为“原打算首要内容均按照那时市场环境停止打算，原实行体例中的门店开设体例、开设地址、品牌散布、门店范例及相干资金投入等详细内容已难以顺应新批发生长趋向和公司经营计谋的调剂。”

　　处于对童装市场的正视，承平鸟此前简直对童装品牌MiniPeace不时停止计谋调剂与品牌立异。

　　MiniPeace是承平鸟于2011年起头规划童装范畴时创建的品牌。因为最早是承平鸟男装奇迹部的“孵化品牌”，MiniPeace创建之初就具有渠道、设想、品牌经营与认知等多方面上风。2016年承平鸟建立了自力的童装奇迹部，次年MiniPeace推出了主打2岁摆布婴童装的全新mini&mini系列，将品牌本来3-10岁的笼盖区间向前拓展往了一些。

　　承平鸟童装MiniPeace的2018夏日大片

　　作为承平鸟旗下新兴品牌之一，MiniPeace也处于疾速增加阶段。MiniPeace品牌在2013-2017年间复合增速为86.75%。2017年品牌营收达7.09亿元，同比增加37.48%。停止2017年，MiniPeace童装品牌渠道数目761家。

　　MiniPeace也在不时优化渠道布局以取得协作力，进驻更多购物中间。“在花费进级的趋向之下，调集各种品牌购物与吃喝玩乐一体的购物中间逐步代替街店、百货成为年青人宠爱的线下花费场合。”承平鸟童装奇迹部相干担任人曾对界面消息表现，Mini Peace将年青怙恃的花费洞察与线下渠道批发数据反应连系，对综合效益低的门店停止调剂、转换、封闭，今朝品牌经由过程对重点都会焦点商圈的考查，已和印力、银泰、万达、百盛展开渠道上计谋协作，推动精准拓店。

　　它还经由过程IP跨界联名的体例停止产物营销立异，与迪士尼、小黄人、漫威等热点IP都有过协作。

　　在广发证券阐发师糜韩杰看来，承平鸟童装品牌基数小，曩昔几年增加速率很是快，今朝公司童装营业依然坚持在搞增加的期间，渠道数目延续增加。但相较森马衣饰旗下巴拉巴拉4300多家门店的范围，承平鸟的童装另有很大的生长空间。

　　作为一家以批发为导向的多品牌时髦衣饰公司，今朝承平鸟旗下具有焦点品牌PEACEBIRD女装、PEACEBIRD男装，新兴品牌乐町LED’IN、MiniPeace童装，及培养品牌MATERIAL GIRL女装。按照欧睿(Euromonitor)报告，承平鸟在2016年中国中档休闲衣饰市场中整体排名位列第六，市场据有率(按终端批发额计)为 4.0%。

　　财报显现，2017年，承平鸟总营收为71.42亿元，同比增加12.99%，从属上市公司股东净利润为4.56亿元，同比增加6.72%。此中，线上营业增加明显，2017年承平鸟线上营业支出17.90亿元，同比增加37.48%，营收占比25.45%。

　　公司董事长张江平克日公然表现，集体打算三年完成200亿批发额。短时候方针是在本年净拓展600家门店，估计PEACEBIRD男装、PEACEBIRD女装、MiniPEACE童装、LEDIN乐町女装将各开100家摆布，还会新开10家摆布的品牌调集大店。直营店将占到新开门店总数的30%摆布，渠道则偏重于一二三线都会的焦点商圈和购物中。

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